Marlboro Man | |
---|---|
![]() Reklama Marlboro Man na budově ve Varšavě v roce 2000. | |
První výskyt | 1954 |
Poslední výskyt | 1999 |
Vytvořil | Leo Burnett Worldwide |
Některá data mohou pocházet z datové položky. |
Marlboro Man je postava, která se používala v reklamních kampaních na cigarety Marlboro. Ve Spojených státech, kde kampaň vznikla, se používala od roku 1954 do roku 1999. Postava Marlboro Man byla poprvé navržena reklamní agenturou Leo Burnett v roce 1954. Na snímcích se zpočátku objevovali drsní muži ztvárnění v různých rolích, později však především drsný kovboj nebo kovbojové v malebné divoké krajině.[1] Reklamy byly původně koncipovány jako způsob, jak zpopularizovat cigarety s filtrem, které byly v té době (50. léta) považovány za zženštilé.[2]
Kampaň, kterou vytvořila agentura Leo Burnett Worldwide, je považována za jednu z nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob.[3] Během několika měsíců proměnila kampaň, zaměřenou na ženy, se sloganem „Mírná jako máj“ v kampaň mužskou. Prvními modely byli většinou zaměstnanci reklamní agentury Leo Burnett a společnosti Philip Morris. Řada modelů, kteří ztvárnili postavu Marlboro Man, zemřela na nemoci související s kouřením.[4][5] Kovbojové se však ukázali být populární, což vedlo ke kampaním „Marlboro Cowboy“ a „Marlboro Country“.[6]