Marlboro Man

Marlboro Man
Reklama Marlboro Man na budově ve Varšavě v roce 2000.
Reklama Marlboro Man na budově ve Varšavě v roce 2000.
První výskyt1954
Poslední výskyt1999
VytvořilLeo Burnett Worldwide
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Marlboro Man je postava, která se používala v reklamních kampaních na cigarety Marlboro. Ve Spojených státech, kde kampaň vznikla, se používala od roku 1954 do roku 1999. Postava Marlboro Man byla poprvé navržena reklamní agenturou Leo Burnett v roce 1954. Na snímcích se zpočátku objevovali drsní muži ztvárnění v různých rolích, později však především drsný kovboj nebo kovbojové v malebné divoké krajině.[1] Reklamy byly původně koncipovány jako způsob, jak zpopularizovat cigarety s filtrem, které byly v té době (50. léta) považovány za zženštilé.[2]

Kampaň, kterou vytvořila agentura Leo Burnett Worldwide, je považována za jednu z nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob.[3] Během několika měsíců proměnila kampaň, zaměřenou na ženy, se sloganem „Mírná jako máj“ v kampaň mužskou. Prvními modely byli většinou zaměstnanci reklamní agentury Leo Burnett a společnosti Philip Morris. Řada modelů, kteří ztvárnili postavu Marlboro Man, zemřela na nemoci související s kouřením.[4][5] Kovbojové se však ukázali být populární, což vedlo ke kampaním „Marlboro Cowboy“ a „Marlboro Country“.[6]

  1. Industry Documents Library. www.industrydocuments.ucsf.edu [online]. [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. 
  2. Kultovní reklamy: Cigarety s filtrem byly zženštilé. Změnil to Marlboro Man. iDNES.cz [online]. 2016-01-13 [cit. 2022-06-07]. Dostupné online. 
  3. Six ads that changed the way you think. BBC News. 2011-01-03. Dostupné online [cit. 2022-06-05]. (anglicky) 
  4. Marlboro ad man Eric Lawson dies of chronic lung disease. the Guardian [online]. 2014-01-27 [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. (anglicky) 
  5. At least four Marlboro Men have died of smoking-related diseases. Los Angeles Times [online]. 2014-01-28 [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. (anglicky) 
  6. Come to Marlboro Country – brandhot.de [online]. [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. (německy) 

From Wikipedia, the free encyclopedia · View on Wikipedia

Developed by Nelliwinne