Dark Social, zu Deutsch etwa „geheimes soziales [Netzwerk]“, manchmal auch Dark Traffic (geheimer Datenverkehr), ist ein 2012 entstandener Begriff, der den von nicht verfolgbaren, nicht messbaren Quellen ausgehenden Datenverkehr auf Webseiten bezeichnet. Gängigerweise gelten als solche Quellen klassische E-Mails oder Instant Messenger wie beispielsweise WhatsApp. Mit der zunehmenden Verbreitung von mobilen Apps ohne Referrer und des https-Standards gibt es jedoch inzwischen mehrere Ursachen für hohe Zugriffsraten ohne verfolgbare Herkunft und sie sind laut Kritikern somit nicht alleine auf Instant Messenger zurückzuführen.