Der Tourismus ist in der Schweiz ein wichtiger Wirtschaftszweig. Als Destination wird dieser durch die Alpen, die grosse Schönheit vieler Landesteile, der guten Infrastruktur und der zentralen Lage in Europa begünstigt. Eine noch vor 200 Jahren als feindselige und schwer zugänglich erscheinende Natur und Landschaft bildet heute die Grundlage des Schweizer Tourismus. Jedoch trägt dieser auch zum Biodiversitätsverlust in der Schweiz bei[1] und verursacht laut einem Bericht des Bundesamtes für Raumentwicklung rund ein Viertel des Personenverkehrs in der Schweiz.[2]
Im Travel and Tourism Competitiveness Report 2017 des World Economic Forum belegt das Land Platz 10 von 136 Ländern, als einzige Schwäche gilt das hohe Preisniveau der Schweiz.[3]