Branding sensorial

El Branding Sensorial es la creciente práctica de branding que explora nuevas maneras de transmitir al público una identidad de marca, creando todo tipo de refuerzo positivo a través de técnicas de estimulación que apelen a los sentidos del consumidor, un ejemplo de branding sensorial sería, cuando las panaderías dejan salir ese olor de pan recién horneado que nos invita a entrar y comprar.^[1]​

Este tipo de estrategia se basa en que aproximadamente el 80% de las decisiones que toman las personas son subconscientes, por esta razón la importancia de desarrollar la emoción en las personas.^[2]​

Durante mucho tiempo la atención a los sentidos se concentraba en la vista. Todo se articulaba en torno a lo que captaba el consumidor a través de sus ojos y hasta la identidad de la marca era esencialmente visual, como expresaban los manuales de identidad visual corporativa.^[3]​

1. ↑ IIEMD, Instituto Internacional Español de Marketing Digital (14 de octubre de 2016). «QUÉ ES BRANDING SENSORIAL, DEFINICIÓN Y NOTICIAS». https://iiemd.com/marketingdigital/. Consultado el 17 de noviembre de 2016. 
2. ↑ «Branding sensorial - Publicidad Web - el negocio de los anuncios online». Publicidad Web - el negocio de los anuncios online. 29 de abril de 2009. Archivado desde el original el 18 de noviembre de 2016. Consultado el 17 de noviembre de 2016. 
3. ↑ «Branding Sensorial». PEDRO ESPINO VARGAS. Consultado el 17 de noviembre de 2016.