| Howard Luck Gossage | ||
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| Información personal | ||
| Nacimiento |
30 de agosto de 1917 Chicago (Estados Unidos) | |
| Fallecimiento | 9 de julio de 1969 (51 años) | |
| Nacionalidad | Estadounidense | |
| Información profesional | ||
| Ocupación | Publicitario | |
Howard Luck Gossage (1917-1969) fue un publicista, creativo y redactor publicitario, innovador e iconoclasta, conocido por el sobrenombre de «El Sócrates de San Francisco».[1][2] Su actividad se desarrolló durante la era reflejada en la serie Mad Men. Según su filosofía y en sus propias palabras, «El objeto de la publicidad no debe ser comunicarse con los consumidores o prospectos en absoluto, sino aterrorizar a los copywriters (redactores publicitarios) de la competencia».[3]
Gossage fue en contra de las normas de la llamada publicidad científica, la corriente encabezada por Claude C. Hopkins, e introdujo técnicas tan novedosas en la práctica publicitaria que no fueron apreciadas hasta varias décadas después de su muerte.
También se le atribuye haber presentado al filósofo canadiense y teórico de la comunicación Marshall McLuhan a los líderes corporativos y de los medios, dándole fama y renombre general.[4] Por otro lado, Gossage tomó parte activa en algunas de las primeras campañas ambientales en los EE. UU. con el Sierra Club y estuvo involucrado en la creación de la Red de Amigos de la Tierra a través de su amistad con David Brower.[5]
- ↑ «The Socrates of San Francisco: A Documentary About the Life of Howard Luck Gossage». Consultado el 20 de marzo de 2014.
- ↑ Goodby, Jeff (2006). The Book of Gossage. San Francisco: Copy Workshop; 2nd edition. ISBN 978-1887229289.
- ↑ Cortese, Anthony. Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising. Rowman. p. 9.
- ↑ Rothenberg, Randall (1994). Where the Suckers Moon: The Life and Death of an Advertising Campaign. NY: Vintage Books, p. 188
- ↑ «The Ad Man Who Helped Create Earth Day». Consultado el 20 de marzo de 2014.