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El marketing de contenidos o mercadeo de contenido (en inglés: content marketing) es el arte de entender exactamente qué necesitan saber los usuarios para crear contenidos relevantes que destaquen a las marcas.[1] En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.[2] No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios[3] y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.[4]
Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea:
- Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...)[5],
- Online (newsletter, libros electrónicos...),
- Papel (revista corporativa...)
- Multimedia (vídeos, pódcast...).
De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como:
Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes.[6]
- ↑ The Content Marketing Institute. «What is content marketing?». http://contentmarketinginstitute.com. Consultado el 29 de agosto de 2017.
- ↑ Molina, David (2 de noviembre de 2021). «Qué es el marketing de contenidos y cinco estrategias para aplicarlo». Thinking for Innovation. Consultado el 8 de agosto de 2023.
- ↑ bilnea (22 de julio de 2014). «Cómo hacer Marketing de Contenidos». Blog. Archivado desde el original el 11 de abril de 2019. Consultado el 11 de abril de 2019.
- ↑ Fernando Rubio (2015). «Guía de formatos del marketing de contenidos». fernandorubio.es. Consultado el 29 de agosto de 2017.
- ↑ «José Miranda, habla sobre las tendencias en redes sociales para este 2023». EFE Comunica. 12 de abril de 2023. Consultado el 8 de agosto de 2023.
- ↑ José Facchin (8 de febrero de 2017). «Qué es el marketing de contenidos». Jose Facchin. Consultado el 29 de agosto de 2017.