Mezcla de mercadotecnia

Se denomina mezcla de mercadotecnia o mezcla de marketing (marketing mix) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Las estrategias de marketing deben incluirse en todo plan de marketing para lograr influir y cautivar al cliente. El concepto mezcla de mercadotecnia fue creado en 1950 por Neil Borden^[1]​ y luego se simplificó a las 4P's en 1960 por E. Jerome McCarthy.^[2]​

Las 4P's del marketing son los cuatro pilares fundamentales de cualquier estrategia de marketing, a saber: Producto, Precio, Posición y Promoción. Con los años se añadieron otras 3: Personas, Procesos y Presencia física, para llegar a las 7P's.

1. ↑ Harry A. Lipson; Fred D. Reynolds (2001). "The Concept of the Marketing Mix". In Michael John Baker (ed.). Marketing: Critical Perspectives on Business and Management. Vol. 5. Taylor & Francis. p. 14. ISBN 9780415249881.
2. ↑ Constantinides, ., "The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing," Journal of Marketing Management, vol. 22, 2006 pp 407-438 Online: http://intranet.fucape.br/uploads/MATERIAIS_AULAS/25112-8.pdf; Dominici, G., "From Marketing Mix to E-Marketing Mix: A Literature Review," International Journal of Business and Management, vol. 9, no. 4. 2009, pp 17-24