Back التخطيط الإعلامي Arabic Mediální plánování Czech Mediaplanung German Media planning English Planificación de medios Spanish Meediaplaneerimine Estonian Mediasuunnittelu Finnish Plan média French Planner (marketing) Italian 미디어 플래닝 Korean
Hedabideen plangintza publizitate-diziplina da, zeina arduratzen den publizitate-mezuak publiko edo xede taldeko ahalik eta pertsona gehienei helarazteaz. Plangintzaren helburua da hedabideen konbinaziorik onena zehaztea, bezeroen helburuak lortzeko. Horretarako, kasu bakoitzerako hedabide eta euskarri egokienak hautatu behar dira, ahalik eta kosturik txikienean lortzeko.
Planifikazio-prozesuan, hedabideen planifikatzaileak honelako galderei erantzun behar die:
- Entzuleetako zenbati irits dakioke hedabideen bidez? (Zein da estaldura?)
- Zein komunikabidetan (eta euskarritan) jarri behar dira iragarkiak?
- Zein maiztasunekin jarri behar dira iragarkiak?
- Zenbat diru gastatu beharko litzateke hedabide bakoitzean?
Hainbat estrategia eta taktika abian jartzea da hedabideen plangintza, publizitate-mezu bat aurrekontu mugatua duten hedabideen bitartez zabaltzeko. Estrategia horiek zenbait arlotako ezagutza eskatzen dute, besteak beste: bezeroa edo iragarlea, haren produktuak, prezioak, marketin- eta salmenta-estrategiak eta lehiakideak erabat ezagutzea. Merkatuan nagusitasuna lortzea da helburua, hedabideetan lehiakideei aurrea hartzen saiatzea, kontsumitzaileak iragarlearen produktua edo zerbitzua besteen gainetik hautatzekotan.