Ajatar oli naisten takkeja ja turkkeja myynyt yritys Helsingin keskustan Forum-kauppakeskuksessa. Sen perustivat Yrjö Uitto ja Olavi Uitto vuonna 1952, ja 1970-luvun alusta se oli Ihatsun perheen omistama. Syyskuussa 2018 yritys kertoi lopettavansa toimintansa vuoden 2018 vuoden lopussa markkinatilanteen muutoksen ja Forumin uuden omistajan vuokrankorotuksen takia.[1][2]
Suurelle yleisölle Ajatar tuli tunnetuksi 1970-luvun alusta lähtien televisiomainonnassa käytetystä, Kalle Kaartisen säveltämästä jinglestä ”Ajatar on Forumissa / Forumissa Mannerheimintiellä / Auki joka ilta kello kahdeksaan...”[3][4]. Samalla Ajatar teki tunnetuksi 1980-luvulla laajentunutta Forum-kauppakeskusta yleisemminkin, kuten vuoden 1990 parodisessa bussinkylkimainoksessa ”Jos tämä bussi ei liiku, ajajatar on Forumissa”[5].
- ↑ Forumin tunnetuksi tehnyt Ajatar sulkee ovensa: "Harva yritys on pystynyt 66 vuotta myymään pelkästään naisten takkeja" Yle Uutiset. 10.9.2018. Viitattu 11.9.2018.
- ↑ Perinteinen takkikauppa Ajatar lopettaa – Kauppakeskus Forumin uuden omistajan vuokrapyyntö oli viimeinen niitti hs.fi. 10.9.2018. Viitattu 11.9.2018.
- ↑ Moilanen, Kaisu: Tämä mies on tehnyt kaikki mainoslaulut, jotka vielä muistat ulkoa – Testaa, tunnetko takavuosien mainoslauseet Helsingin Sanomat. 15.1.2016. Viitattu 11.9.2018.
- ↑ Haavisto, Jukka: Kalle Kaartinen Biografiat. Pomus. Viitattu 11.9.2018.
- ↑ Forum -syysjulisteet Vuoden Huiput -arkisto. Grafia ry. Arkistoitu 11.9.2018. Viitattu 11.9.2018.