Ulkomainonta

Ulkomainontaa on periaatteessa kaikki mainonta, jonka ihminen näkee kotinsa ja työpaikkansa ja niiden piirissä käytettyjen medioiden (lehdet, tv, radio, internet) ulkopuolella. Käytännössä se tarkoittaa katujen ja maanteiden varsilla, julkisten liikennevälineiden ja -asemien ulko- ja sisäpuolella, monissa urheilulaitoksissa ym. julkisilla paikoilla näkyvää mainontaa. Perinteisesti ulkomainonta on koostunut lähinnä rakennusten seinien valomainoksista sekä erikokoisista ja -muotoisista mainostauluista, julisteista, banderolleista ja muista suurista teksti- ja kuvaelementeistä, jotka on kiinnitetty joko erityisiin mainostelineisiin tai -kehyksiin tai painettu tarramateriaalille ja kiinnitetty sitten suoraan esimerkiksi bussien ja junanvaunujen koripintoihin.^[1][2] Nykyisin ulkomainonta on muiden mainosmedioiden mukana digitalisoitumassa aluksi niin, että monien kadunvarsien ja bussien matkustamoiden julistetelineiden tilalle asennetaan liikkuvaa kuvaa esittävä, tietokoneohjattu näyttöruutu.^[3]

Ammattislangissa ulkomainonnasta käytetään myös termiä OOH (out-of-home advertising) ja digitaalisesta ulkomainonnasta termiä DOOH (digital out-of-home advertising)^[4][5].

Monien kaupunkien julkinen liikenne ja muut infrastruktuurikohteet saavat merkittäviä tuloja vuokraamalla bussien ja vaunujen kylkiä, pysäkkejä, valaisinpylväitä ja muuta katutilaa ulkomainonnan käyttöön. Suomen Ulkomainosliiton oman selvityksen mukaan alan yhtiöiden mainostuloista 47 prosenttia eli noin 40 miljoonaa euroa koitui vuonna 2022 tavalla tai toisella yhteiskunnan hyväksi. Vuokratulojen lisäksi summaan on laskettu mukaan myös ulkomainosyhtiöiden yhteisöverot, työntekijöiden palkkojen sivukulut ja verot sekä ulkomainosyhtiöiden ajoittain myymättä jäävien mainosjaksojen lahjoittaminen esimerkiksi järjestöjen kampanjakäyttöön.^[6]

1. ↑ Sigrid Hatakka-Kivekäs & Antti Suomela: Ulkomainonta. Helsinki: Markkinointi-instituutti. MIMOR 161 E
2. ↑ Reijo Ikäheimonen: Toistava ulkomainonta. (Markkinointi-instituutin kirjasarja n:o 30) Espoo: Weilin + Göös, 1982. ISBN 951-35-2829-4
3. ↑ Tavoita digitaalisesti JCDecaux Finland Oy. Arkistoitu 22.2.2012. Viitattu 27.3.2012.
4. ↑ Lantto, Reino: OOH ja DOOH – ulkomainonta ei lamaa tunne 25.10.2015. Digitext Reino Lantto.
5. ↑ Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) JCDecaux Oy. Arkistoitu 17.10.2018. Viitattu 17.10.2018.
6. ↑ Ulkomainonta tuo tuloja yhteiskunnalle (Lähteenä raportti Ulkomainonnan vaikutukset Suomessa 2023, Suomen Ulkomainosliitto ja PwC Suomi.) Print&Media. 15.12.2023. Viitattu 25.12.2024.