Aegyo

Aegyo (hangul : 애교 ; hanja : 愛嬌), mot composé des deux caractères chinois 愛, « amour », et 嬌, « beauté », et dont la traduction littérale serait « charme », est un terme coréen qui désigne le fait d’agir de manière mignonne et de s’exprimer de façon enfantine à l'âge adulte, que ce soit volontaire ou non. La comparaison la plus proche s'apparenterait au concept japonais du kawaii mais cela reste tout de même assez différent. Très populaire en Corée du Sud, il n'est pas rare de voir des gens agir de la sorte, et on l'utilise généralement pour démontrer son affection pour ses proches, sa famille ou ses amis; dans le cas contraire, cela pourrait devenir embarrassant. Principalement utilisé par les femmes et certains idols. De plus, la plupart des hommes coréens aiment voir les femmes pratiquer l'aegyo et certaines en jouent pour séduire. Malgré tout, les coréens ne l'utilisent pas de façon excessive et il apparaît principalement dans les dramas coréens ou les comédies romantiques, qui sont par ailleurs un reflet assez éloigné de la réalité coréenne^[1].