Branding

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Le branding, ou valorisation de la marque^[1] dans le contexte du marketing, est la pratique de gestion des marques commerciales, et plus spécifiquement de l'image de marque des entreprises qui les utilisent. Cette discipline s'étend également aux individus, avec le personal branding ou marketing personnel.

Le branding est une méthode essentielle pour les entreprises qui cherchent à différencier leur produit ou service de la concurrence et à renforcer leur positionnement sur le marché. Les professionnels du branding doivent donc maîtriser l'ensemble des aspects liés à la création, la promotion et la protection de la marque, afin de bâtir une image de marque forte et cohérente.

En outre, le branding peut également faire référence à une pratique plus ancienne consistant à marquer les animaux au fer rouge pour en indiquer la propriété ou l'appartenance à un troupeau. Cette pratique est désormais largement abandonnée au profit de méthodes moins cruelles et plus respectueuses du bien-être animal.