Cet article est une ébauche concernant l’architecture ou l’urbanisme.
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Une devanture de magasin ou de boutique ou devanture commerciale est le revêtement de la façade comportant une enseigne, la vitrine du magasin et l'ornementation des piliers qui l'encadrent. Les devantures, par leur diversité de formes et de couleurs, sont des composantes essentielles du paysage de la rue au même titre que les façades des autres bâtiments, le mobilier urbain ou les sols.
Élément clé de la devanture, les enseignes peuvent être apposées sur le mur, que ce soit parallèlement (en bandeau principal ou secondaire, vitrophanie, ou au lambrequin du store-banne ou sur la marquise) ou perpendiculairement (en potence, en drapeau). Elles peuvent être rétroéclairées (néons, leds…) ou éclairées par des spot-pelles installés en saillie.
La façade commerciale comporte habituellement l’entrée principale d’un commerce et des vitrines. Les faces latérales sont considérées comme des façades commerciales si elles présentent des enseignes.
Un métier est rattaché à la publicité murale des devantures : le peintre en lettres.
Les devantures sont réglementées par le document d’urbanisme conçu par les collectivités : Règlement Local de Publicité Intercommunal (RLPI). Le RPLI réglemente toute la publicité : publicité murale, enseigne et préenseignes, il peut par exemple autoriser un caisson lumineux comme enseigne si seul son lettrage est diffusant (c'est-à-dire si la lumière produite par le dispositif intérieur d’éclairage est uniquement perceptible à travers les lettres, et non pas à travers la structure translucide entière du caisson lumineux).