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Friendly Versilia est un projet né en 1998 à l’initiative de l'association Arcigay locale pour promouvoir l'offre touristique dédiée aux gays et lesbiennes dans la région de Versilia, tout spécialement dans les villes de Viareggio et Torre del Lago. Aujourd'hui, c'est l'une des attractions les plus importantes du tourisme gay en Italie.