Le marketing de combat est un conception selon laquelle le marketing est, fondamentalement, un combat pour des Parts de marché. Les parts de marché : un combat mondial pour des parts de segment de marchés mondiaux.
Un néo-mercantiliste éclairée de guerre économique. Sa finalité dépasse les parts de marché. Pour en faire un bon combat, il se conçoit comme une lutte pour des parts d'emploi sur le marché mondial du travail.
L'expression « marketing de combat » recouvre trois conceptions très différentes :
- Le Marketing Warfare de Jack Trout, Al Ries et Philip Kotler qui distingue 4 types de stratégie de combat en fonction de la position concurrentielle.
- Le Marketing de combat : marketing-management appliquant à la guerre commerciale mondiale les théories stratégiques et géo-stratégiques et les méthodes militaires d'état-major, et dont le jeu des alliances partielles — la coopétition — et la vitesse d'innovation sont deux des composantes capitales.
- Le Marketing de combat : un corps de doctrine propriétaire commercialisé sous une marque déposée.