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Un spin doctor, façonneur d'image[1] ou doreur d'image[2],[3], est un conseiller en communication et marketing politique agissant pour le compte d'une personnalité politique, le plus souvent lors de campagnes électorales.
Dans le journal Le Monde, la journaliste et écrivaine Vanessa Schneider propose la définition suivante :
« Ceux dont la profession est d'influencer l'opinion publique sur la personnalité et les faits et gestes d'un homme politique par des techniques de communication[4]. »
Le terme est généralement porteur d'une connotation négative : la pratique a montré que le spin doctor n'agit pas toujours de façon morale, notamment en raison de l'usage de la technique dite du storytelling (mise en récit).
- ↑ Erreur de référence : Balise
<ref>incorrecte : aucun texte n’a été fourni pour les références nomméesFranceTerme - ↑ « Les doreurs d'images », sur archives.radio-canada.ca, (consulté le ).
- ↑ Voir sur btb.termiumplus.gc.ca.
- ↑ Vanessa Schneider, « Les politiques sous influence », M, le magazine du Monde, semaine du 5 octobre 2013, pages 44-48.