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Nel campo del marketing e della comunicazione, il branded entertainment viene definito [1] come
I branded content (dall'inglese, letteralmente "contenuti di marca" o anche noti come "contenuti brandizzati") fanno parte del branded entertainment, in quanto espressione dell'intenzione di una azienda o di un inserzionista di veicolare un apposito messaggio, che trasmetta i valori e gli obiettivi del brand.
Rispetto alla pubblicità tradizionale (che interrompe il contenuto di cui sta fruendo un utente), al content marketing (in cui il contenuto è presentato secondo una precisa strategia di marketing)[2] e al product placement (in cui gli inserzionisti pagano affinché ci siano riferimenti ai loro marchi all'interno di film e serie televisive), il branded entertainment rappresenta un contenuto di intrattenimento che risponde agli interessi del pubblico ed è il pubblico stesso a scegliere di guardarlo.
- ^ Definizione di Branded Entertainment, su Osservatorio Branded Entertainment (OBE). URL consultato il 3 agosto 2023.
- ^ (EN) http://www.adweek.com/digital/content-marketing-vs-native-advertising-which-is-more-effective-on-social/.