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Il marketing verde (anche green marketing) indica la commercializzazione di prodotti che si ritiene siano ecologicamente preferibili ad altri.[1]
L'espressione fa riferimento ad un'ampia gamma di attività, quali il cambiamento del prodotto o del processo di produzione, l'utilizzo di imballaggi eco-sostenibili, così come la modifica della pubblicità[1]. Altri termini simili associati a questa definizione sono “environmental marketing” ed “ecological marketing”.
Green, environmental ed ecological marketing sono tutti parte di una nuova visione del marketing, la quale non solo aggiusta e migliora quella esistente, ma cerca anche di metterla in dubbio in modo da proporre una prospettiva sostanzialmente diversa. Più nel dettaglio, tutti e tre appartengono ad uno stesso gruppo di strategie che cerca di affrontare il problema della mancanza di adattamento tra il marketing come è oggi concepito e le realtà sociali ed ambientali che caratterizzano il mercato[2].
Le dichiarazioni con obbiettivo di commercializzazione del prodotto possono avere implicazioni legali, le quali richiedono attenzione. Affermazioni ingannevoli o ingigantite da parte delle aziende possono avere conseguenze sia sul campo normativo che civile. Negli Stati Uniti, ad esempio, la Federal Trade Commission ha stabilito alcune linee guida relativamente a queste affermazioni “eco-sostenibili”[3].
- ^ a b Green Trade & Development, su green-markets.org, Green Markets International, Inc. URL consultato il gennaio 2008 (archiviato dall'url originale il 3 marzo 2016).
- ^ Belz F., Peattie K.(2009): Sustainability Marketing: A Global Perspective. John Wiley & Sons
- ^ Environmental Claims, su business.ftc.gov, Federal Trade Commission, 17 novembre 2008. URL consultato il 17 novembre 2008.