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Uno sponsor, patrocinante o patrocinatore è un ente o persona che promuove un'attività, un evento o un'organizzazione attraverso un sostegno finanziario oppure con la fornitura di prodotti o servizi. Il termine è un prestito linguistico dall'inglese derivante a sua volta dal verbo latino spondere (= "promettere solennemente")[1].
La sponsorizzazione, o patrocinio, può pertanto consistere in un accordo che preveda pubblicità in cambio dell'impegno a finanziare un evento di massa, o un'organizzazione[2]. Per esempio, un'azienda può fornire divise e accessori a un atleta o ad una squadra sportiva in cambio dell'esposizione del proprio marchio sugli abiti. In tal modo lo sponsor ne guadagna in popolarità e la squadra risparmia sull'acquisto delle divise. Questo tipo di sponsorizzazione è comune nei settori dello sport, dell'arte, dei mezzi di comunicazione e delle attività di beneficenza. Spesso una manifestazione si appoggia su più sponsor, di cui il principale è detto in lingua inglese main sponsor[3][4].
- ^ sponsor in Vocabolario - Treccani, su treccani.it. URL consultato il 23 marzo 2022.
- ^ sponsoriżżazióne in Vocabolario - Treccani, su treccani.it. URL consultato il 23 marzo 2022.
- ^ Come funziona il contratto di sponsorship, su AvvocatoFlash. URL consultato il 23 marzo 2022.
- ^ Differenza tra Main sponsor e Title sponsor| RTR Sports Marketing, su RTR Sports. URL consultato il 23 marzo 2022.