Aquarius (drank)

Aquarius (アクエリアス) is een Japans merk van sportdranken. Aquarius wordt vervaardigd door The Coca-Cola Company en is in Amerikaanse handen. Ontwikkeld in 1978, werd Aquarius voor het eerst geïntroduceerd in 1983 in Japan als een sportdrank met grapefruitsmaak. Het monopolie van de sportdrank Pocari Sweat op de Japanse markt sinds 1980, werd er drie jaar later verbroken door de lancering van Aquarius. Pocari Sweat richt zich nog steeds vooral naar Azië, Australië, het Midden-Oosten, Mexico en ietwat discreter naar de Verenigde Staten (met Gatorade als grote concurrent). Aquarius heeft sedert zijn introductie in Japan ook een belangrijk marktaandeel veroverd in enkele van de markten waar Pocari Sweat actief is. Aquarius heeft daarentegen ook de Europese markt aangeboord: Aquarius werd in 1991 in Spanje en Portugal geïntroduceerd. Om nieuwe geografische markten en bijhorende doelgroepen te veroveren, bestond de marketing ondersteuning van Aquarius er vnl. in het uitdelen van gratis monsters tijdens sportevenementen.

Pocari Sweat heeft als merknaam voor sommigen een negatieve klank (geur): door de vermelding van het woord ‘sweat’, transpiratie. Anderen beschouwen deze naamkeuze eerder humoristisch.

Aquarius koos een direct positieve gevoelswaarde en verwijst tegelijk direct naar de oorsprong van het product: ‘aqua’, in het Latijn ‘water’. Bij de sterrenbeelden betekent Aquarius eveneens Waterman, de drager van het water.

Weet je dat Aqua Vitae een verraderlijk term is? Het betekent niet ‘water van het leven’, maar is wel een verzamelnaam voor gedistilleerde en alcoholische dranken zoals brandewijn, cognac en wodka!