Rationale

Rationale is van oorsprong een Latijns bijvoeglijk naamwoord (in de onzijdige vorm) dat verschillende betekenissen kan hebben. Letterlijk betekent het 'de rede betreffend'. Daarvan afgeleid is het Nederlandse zelfstandig naamwoord rationale, dat het idee achter of de reden voor een bepaalde handeling aangeeft, of standpuntbepaling betekent.

Het woord is in verschillende disciplines doorgedrongen, onder meer in de filosofie, waarin het naar de verstandelijke argumentatie kan verwijzen (tegenover de gevoelsargumentatie) en in de reclame, waarin 'rationale' de inzichten aangeeft die tot de keuze voor bepaalde reclameuitingen hebben geleid. Onder 'creatieve rationale' wordt een pakkende samenvatting verstaan van het exacte hoe en waarom van een voorgestelde advertentie.

In de psychologie wordt de term gebruikt bij het mechanisme van de rationalisering, het achteraf zoeken van redenen voor een impulsieve handeling.