Slogan

Slogan (zo škg. sluagh-ghairm – bojový pokrik)^[1] je obchodné, manifestačné, náborové, agitačné heslo, resp. text hesla, ktorým sa niečo oznamuje, chváli alebo propaguje. Slogan je heslo, alebo motto, ktoré pomáha upútavať pozornosť k spoločnosti alebo k jej produktu. Slogan je používaný v reklame ako marketingový nástroj, ktorý má sprostredkovať firemný claim^[2] (tvrdenie).

Niektoré slogany sa rýmujú. Sú to síce ustálené slovné spojenia, ale majú dočasnú platnosť, lebo častým používaním strácajú údernosť a nadobúdajú charakter klišé.

Slogan slúži na budovanie povedomia o značke, je logom v textovej podobe, umožňuje firmu jednoznačne identifikovať. Najlepšie slogany sa časom stávajú synonymami pre produkty. Efektívny slogan je stručný, zapamätateľný a výstižný. Mal by opisovať samotnú podstatu prezentovaného výrobky, či služby.

1. ↑ WEEKLEY, Ernest. More Words Ancient and Modern. London : J. Murray, 1927. Dostupné online. S. 147. (po anglicky)
2. ↑ BISON & ROSE - Slovník PR a reklamy [online]. web.archive.org, 2011-05-26, [cit. 2024-09-17]. Dostupné online. Archivované 2011-05-26 z originálu.