Pris är värdesumman av en produkt eller tjänst som konsumenten betalar vid köptillfället.[1] Det är den summan som kunder ger för att få fördelar av produkten genom att använda den.
Baspris är priset kunden betalar för en vara eller tjänst, exkluderat externa kostnader, såsom skatt, produktion och transport som betalas av säljaren.[2]