We Can Do It!

"We Can Do It!" är en affisch som framställdes 1943 av J. Howard Miller för industriföretaget Westinghouse Electric som en del av USA:s krigspropaganda under andra världskriget. Den var avsedd att stärka arbetsmoralen hos kvinnliga anställda. Den anses bygga på ett svartvitt fotografi på Geraldine Hoff, en ung fabriksarbetare från Michigan.

Affischen sågs av relativt få under kriget. Den återupptäcktes under tidigt 1980-tal och reproducerades i många olika format, oftast under titeln "We Can Do It!" ("vi kan klara det"), men även felaktigt kallad "Rosie the Riveter" efter den ikoniska bilden av en kraftfull kvinnlig arbetare inom krigsindustrin. "We Can Do It!" användes för att framföra feministiska budskap och andra politiska agendor under 1980-talet.^[1] Bilden hamnade på omslaget på tidskriften Smithsonian 1994 och blev motiv för ett frimärke i USA 1999. Bilden användes i kampanjmaterial för flera politiker i USA 2008 och omarbetades 2010 för att fira Australiens första kvinnliga premiärminister. Affischen är en av de tio mest efterfrågade från National Archives and Records Administration, USA:s nationalarkiv.^[1]

Efter att den återupptäcktes har betraktare ofta utgått från att affischen var avsedd att inspirera kvinnor att arbeta för att stärka krigsansträngningen. Under kriget användes bilden dock enbart för internt bruk inom Westinghouse under en kort period i februari 1943 och var inte avsedd att rekrytera ny kvinnlig arbetskraft, utan enbart för att stärka moralen för redan anställda kvinnliga arbetare.^[2] Särskilt feminister har inspirerats av den upplyftande och positiva attityden i bilden och dess enkla budskap för att skapa nya bilder för politiska kampanjer, reklam och parodier.